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2023/01/12
2022台北文創記憶中心「廣告超有市」 華康集集集度放空學校入展 深度耍廢展現身心健康價值
說到廣告，你首先想到的是什麼？
每一世代都有每一世代的廣告記憶，廣告不僅是一種商業促銷行為，更反映著每個時代獨特的社會習性、氛圍、流行文化，在每一個被視為「經典金句」的廣告台詞的背後，往往代表並且承載著某種價值思維，側寫出人們心中對美好生活的理解與追求。
2022年「臺北文創記憶中心」以「廣告」為主題，結合最具多元特性又最貼近生活的「超市」場景，在臺北文創1樓廣場推出「廣告超有市」特展，特別邀請台灣奧美共同創辦人、現任共想聯盟願景長莊淑芬擔任總策展人，運用其多年來深耕廣告產業的經驗與眼光，梳理從1987年台灣解嚴以來，廣告與社會之間緊密相連的發展軌跡，從中歸納出10大價值主張，並精選出38件代表性廣告相互對照，以此為經緯，一窺過去30多年，台灣廣告人如何將創意和信念化為社會前進的錨點。
華康字型在今年（2022年）夏天為地方創生策畫的「集集集度放空學校」亦在展覽之列，隸屬於「身心健康」價值主張。現代人在工作、生活、疫情等多重夾擊下，就像裝滿氣體的壓力鍋，亟須一個消散的出口，放空、耍廢成了當代人們渴望卻又不知該如何進行的顯學。華康於是循台灣百年鐵路集集支線，匯集了周邊地區在地特色打造「集集集度放空學校」，並和民間商家合作規劃36種體驗課程，邀請大家來到這個人口外移嚴重的地方小鎮，重新練習放空的能力。 
三大展區十大價值 從理解、觀看到投身
「廣告超有市」共分為三大展區，分別先「聊廣告」，再讓觀眾「看廣告」，最後設計互動式體驗的「進廣告」。觀眾會先在入口處領取購物籃，然後展開一趟不傷荷包、只須花費專注力的超市之旅。
展覽首先以歷史年表展開，呈現從解嚴以後的重大事件及同時間出現的廣告作品。接著從近30年來的台灣社會發展脈絡中，歸納出新一代、性別平權、消費行為、女性自覺、勞動價值、理想住居、台灣味、身心健康、時代印記、環境永續等十大價值，再搭配38件對應的經典廣告。觀眾可以從十大價值中選取自己認同的商品後，再前往櫃檯結帳，取得客製化的價值「購物明細」，就像是實踐為認同價值買單的過程。
除了展覽本身，「廣告超有市」也在12/17（六）舉辦了一場跨界講座「創意的力量－如何透過創意工作展現價值」，由莊淑芬擔任引言人，邀請台灣設計研究院院長張基義、台灣奧美集團創意長龔大中、 與 Bito 創辦人暨創意總監劉耕名，三位創意界指標人物，分別從廣告、影像、設計三個不同領域切入，除分享經典案例之外，也一起探討創意作為一種驅動力，要如何賦予作品更高的價值，讓世界更美好。