除了字型設計師，還有什麼行業與字體朝夕相處？我們近日分別拜訪了傳統招牌店家與現代招牌設計業者，帶您一窺字型與招牌的關係，看招牌中的字體如何隨設計風潮演進。好招牌永遠能幫店家吸睛又吸金！

每天出門大街小巷處處是招牌，琳琅滿目，有本事的立即攫人目光，率先吸睛；本事更高的，則教人忍不住起身前往一探究竟，一不小心花了口袋金。在這行打滾十餘年，為許多知名品牌、人氣店家製作招牌的寶藝廣告招牌設計創意總監Leo說：「招牌是字型、圖像與材質的呈現，招牌的主要功能是傳遞訊息，字型便擔綱其中主角。設計招牌時，除了考量字體大小與字數多寡，針對字型特質選擇不同材質與顏色也很重要。甚至，從建築物的外觀到裝潢氛圍，也是招牌設計所需列入考量的部份。」
 

文字，是人們從招牌中獲得的最直接資訊，也是品牌/店家予人的第一印象。這也是為何一塊招牌若能選擇相襯的字型，便已成功了一半。Leo從過往與各產業客戶的接觸經驗中，歸納出各行各業的偏好用字風格，像餐飲業喜以粗胖飽滿的書法字體，引人食指大動；醫療業考量到專業穩重的形象，多用簡約中性的黑體；時尚精品業為展現不同反響的優雅氣息，則選擇細緻高雅的字體。

對比台灣早期樸實的店招，現今招牌多彩豐富，造型式的立體燈箱配上各式的色彩，無非是為了在店招林立的街道上，異軍突起。隨此風潮，越來越多的店家要求招牌設計廠商為他們設計專屬的字型，寶藝的客戶甚至曾為了幾個字，親自前往日本請專人書寫，足見招牌字體就是店家門面啊，精心妝點才能收買人心！

在這位從招牌實務累積大量字型知識的創意總監眼裡，做招牌，不是把字放上去就好。豐富多元的字型，替招牌注入精彩的內蘊。當對的字型遇到對的設計，才能產出最適切的招牌設計，更反映出獨家專屬的在地文化精神：日本風格精緻內斂、韓國活潑激進、香港則有股生猛活力。台灣呢？下次漫步街頭時，不妨細細品味每一塊招牌的匠心獨運吧！


* 此篇字型故事特別感謝寶藝廣告招牌設計熱情受訪，文中配圖招牌皆為其作品集。